辛音

　　日前，国家卫健委、公安部等九部门联合印发《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，其中要求，纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，着力解决群众反映强烈的突出问题，深入开展医疗领域乱象治理，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。

　　如今，在视频平台上，用户常会刷到医生坐诊直播间或录制短视频的画面。医疗科普类直播拉近了医生与病患之间的距离，通过知识分享和评论互动快速解答了不少用户心中的疑惑。不过，受利益驱动，有的医生模糊了职业边界感，将科普与带货混为一谈。比如，先提出某种皮肤问题，再在皮肤测试的医学实验中，植入化妆品的牌子和型号；上来讲的是动植物蛋白摄取知识，紧接着把镜头对准了一家豆奶品牌……这些直播，显然已经超出了科普的范畴，而是利用大众的信任坐享流量红利。

　　虽然目前我国法律没有明文禁止医师以自然人身份从事网络直播行业、推销商品，但医生带货现象一直饱受争议，货品质量的良莠不齐以及其中隐藏的法律风险，也令许多网友不满。在公益科普视频中夹带私货、从中获利，有违职业伦理，更难免影响正常工作。据报道，有的网红医生，“白天医院上班例行公事般敷衍看病，晚上深扎直播间一门心思钻研带货技巧”。此次国家卫健委等九部门印发的通知，首次明确医疗机构工作人员不得利用职务、身份之便直播带货，对这一争议给出了明确的答案：医生身上的权威光环，不是扩大销路的法宝；医疗机构的名誉，更不是为带货商品背书的工具。

　　清代名医费伯雄认为：“欲救人而学医则可，欲谋利而学医则不可。”禁止医生直播带货，是净化医疗行业风气的必要之举。医生以救死扶伤为天职，不能再踩“直播带货”的红线。已有视频平台表示，将收回医生账号带货权限，包括橱窗、直播带货和短视频带货功能。相信随着政策的不断落地，医生在直播间推销商品的一幕会逐渐退出网友视线。这是对医疗直播讲解行业的严格规范，也是为万千患者的健康提供保障。

（文章来源：北京晚报）